On la doit à René et Lucette Monnier, fins communicants et créateurs de la marque Café Grand’mère en 1954, puis de la fête des grands-mères en 1987.
Le mois de mars annonce non seulement l’arrivée des beaux jours, mais également l’incontournable fête des grands-mères, fixée depuis plus de 30 ans le premier dimanche du mois. Cette année 2024, cette journée particulière aura lieu le 3 mars. Cette fête, très populaire en France, a pourtant des origines surprenantes : elle a initialement été pensée comme un simple coup marketing pour une marque de… café.
Tout commence en 1954, à Roubaix, où naît la fameuse marque Café Grand’Mère. René Monnier, propriétaire avec son épouse Lucette d’une épicerie fine dans la ville, baptisée « À l’Abondance », décide d’élargir son offre en vendant des grains de café torréfiés localement. Sous l’influence de son épouse, Lucette, la marque prend le nom symbolique de Café Grand’Mère. Très vite, le succès de la marque dépasse largement les frontières de la région.
Grâce à une communication bien ficelée, Café Grand’Mère s’impose rapidement sur le marché. La marque, portée par son nom évocateur et une qualité de café indéniable, conquiert le cœur des consommateurs français. La notion de « grand-mère » rappelle l’esprit de famille, le réconfort et la convivialité, des valeurs profondément ancrées dans la culture française.
Puis vient encore une superbe idée de communication, qui va dépasser toutes les attentes de la marque : René Monnier crée en 1987 la fête des grands-mères, une fête célébrée chaque premier dimanche de mars, à la sortie de l’hiver… avec le nom de la marque Café Grand-Mère ! Le tour était joué pour cette marque qui a vendu 23 millions de paquets en 2023.
Renforcer les liens familiaux
Contrairement à la fête des mères dont la date est fixée officiellement dans notre calendrier, la fête des grands-mères reste une célébration officieuse, une particularité qui renforce son caractère intime et familial.
À noter que cette fête a eu un impact sur le secteur floral, avec une hausse significative des ventes de fleurs et de plantes d’intérieur, soulignant la valeur de cette célébration dans le cœur des Français. Malgré les critiques sur ses origines, elle reste une occasion de pérenniser les liens familiaux et de reconnaître le rôle précieux des grands-mères dans nos vies.
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